「中枢教导」

从"至人打架"到"集体求稳"，中国电影档期效应正在失灵？

作家 | 高宇哲   裁剪 | 刘杨

为期 9 天的"史上最长春节档"将至，商场却透出了几分意象之中的冷清。

在很多东说念主的记忆中，2025 年春节档的盛况仍百里挑一在目，多部气候级 IP 电影同台竞技，号称"至人打架"。史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》，更所以一己之力点火全民不雅影关切，将低迷中的电影商场拉回了飞腾。最终，该档期以超 95 亿元的总票房刷新影史记录，也为 2025 年的影业带来了一点暖意。

然而时隔一年，尽管迎来了加长版的春节假期，但片单声威却浅显了很多。除了《疾驰东说念主生 3》这类熟习 IP 续作以外，其余已定档作品尚未展现出显着的爆款潜质。数据骄横，本年预售首日票房约 8300 万元，次日累计突破 1 亿元，这与 2025 年同期超 2 亿元的火热开局比拟，差距可想而知。

这个被交付厚望的黄金档期，为如何此冷清？

01

最长档期，开局遇冷

原来，2026 年春节档的超长假期，应该成为拉动不雅影耗尽的黄金窗口期，但从预售数据、院线排片到宣发认知，齐显表示冷清的态势。

最初，预售数据的落差较为直不雅。2025 年春节档预售首日破亿，次日破 2 亿，预售初期，《射雕英杰传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》呈现出的"三足鼎峙"场地，共同推高了东说念主们的不雅影关切。

反不雅 2026 年，预售开启超 1 天才破亿，前 4 天总票房约 1.71 亿。在定档的 9 部影片中，《重返 · 狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区戒指上映。

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从票房漫步来看，由韩寒执导、沈腾主演的 IP 系列电影《疾驰东说念主生 3》领跑预售，《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》位居第二梯队。而撤消 2 月 12 日，《银河入梦》《熊出没 · 年年有熊》《熊猫臆想之部落奇遇记》三部影片的预售票房均未提高 2000 万，商场热度分化严重。

其次，结合多个城市的影院排片来看，院线对本届春节档的影片作念出了明晰的分层，排片高度较为蚁集。

阐述猫眼数据，《疾驰东说念主生 3》与《惊蛰无声》的排片占比总共已近六成，成为实足的排映中枢。紧随自后的《镖东说念主：风起大漠》与《熊出没 · 年年有熊》，或因题材圈层化，或因受众固定，排片占比均不及 20%。而《熊猫臆想之部落奇遇记》与《银河入梦》则被归入第三梯队，排片空间被压缩至 7% 傍边。

这种高度蚁集的排片款式，不仅平直反应出其对影片商场认知的提前预判，也意味着部分影片可能会因忙绿弥漫的曝光契机，导致票房的进一步萎缩。

此外，宣发端的低调认知，也加重着春节档的冷清氛围。与 2025 年春节档，《蛟龙活动》提前开启大边界点映、《唐探 1900》以周年牵挂 MV 掀翻"回忆杀"的宣传攻势比拟，2026 年春节档的影片宣发趋于保守。除惯例海报等基础物料外，既莫得酿周全民热议的影片话题，也忙绿出圈的营销动作。即即是《疾驰东说念主生 3》《惊蛰无声》等较高热度的影片，也并未带来关联话题的平常究诘。

02

档期效应失灵，线下上演分流

2026 年春节档的遇冷，其实并非意象以外，它更像是频年回电影商场近况的继续。

客岁，电影商场以超 518 亿的全年票房达成同比近 22% 的增长，看似迎往复暖。然而这份得益，却是依靠少数几部电影的拉动，行业全体并未信得过走出疲软。而不雅众不雅影关切的握续减退，也为 2026 年春节档的冷清埋下伏笔。

顾虑 2025 年的电影商场，确实有亮眼的存在。据灯塔专科版数据，《哪吒之魔童闹海》《荒诞动物城 2》《唐探 1900》《南京摄影馆》等头部影片撑起了全年票房，尤其仅《哪吒 2》的票房就提高 154 亿，占据总票房的三分之一。

头部影片的超强吸金才气，遮掩了商场全体的低迷。与春节档的片时火热酿成显着对比的是，2025 年的传统黄金档期简直一起死灭——数据骄横，2025 年国庆档票房约 18.4 亿元，在东说念主均票价为五年内最低的情况下，仅有 5007 万东说念主走进影院；辉煌档、五一档票房更是仅为 2024 年同期的五成傍边。也曾被视为票房"安全区"的假期窗口期，正在系统性失灵。

这意味着，档期光环正在快速褪去。畴昔"逢假期必不雅影"的俗例被摧毁，档期自己已不再是傍边不雅众入场的决定性成分，东说念主们在假期走进影院的耗尽逻辑如故悄然升沉。

档期失效的背后，幸运飞艇是不雅众不雅影深嗜深嗜的握续减退与审好意思选拔的日趋严苛。

据《文娱成本论》统计，自 2023 年以来，国内电影商场周票房、总场次和场均东说念主次，均在 2025 年跌入最低点。在最惨淡的时代，场均东说念主次曾伙同两周不及 2 东说念主，最低仅 1.54 东说念主，意味着影院在这段时候内近乎"空场"。此外，多半院线闭店、影院规画贫困等气候，也导致线下不雅影场景握续萎缩。

与此同期，中小成本电影的生计空间被进一步挤压，2025 年，票房在 1 亿— 5 亿元区间的国产片从上年的 56 部暴减至 32 部。为了保证影院利润，更多排片向头部歪斜，而中小影片的占比较低，内容质地错杂，一朝忙绿口碑与宣发亮点，愈加难以撬动票房。

更值得关注的是，影院的不雅影需求，正濒临其他线下文娱样式的强势分流。2025 年，在电影商场全体收缩的同期，线下上演商场却迎来了握续高热。据大麦数据骄横，2025 年戏院类上演东说念主次同比增长 17.6%，30 岁以下耗尽者占比近五成。仅国庆中秋长假技巧，以脱口秀、话剧等为代表的戏院类上演票房同比增长 16.8%。

显着，当年青群体的线下文娱选拔越来越多、时候与钱包被握住分流，也曾动作"假期标配"的不雅影需求也会被进一步稀释。

03

成分内散风险，行业加快洗牌

春节档的竞争，远不啻于屏幕上的光影博弈，更是对背后成本计策与抗风险才气的一场压力测试。一个显赫的变化是，与往年初部影企深度参与单一影片不同，2026 年春节档的主力影片背后，更多公司开启了"广撒网"的统一出品模式。

这种"抱团取暖"的模式与 2025 年酿成显着对比。2025 年的气候级爆款《哪吒之魔童闹海》，并未建造统一出品方。

而 2026 年春节档的统一出品声威多了一点"抱团取暖"的意味，《镖东说念主：风起大漠》《惊蛰无声》的统一出品方均提高 28 家。其中，中国电影的身影出刻下五部主力影片的出品方名单中；万达电影也参投了四部影片，除《疾驰东说念主生 3》《熊出没 · 年年有熊》外，其余两部均为统一出品方。

这种"不把鸡蛋放在归并个篮子里"的作念法，能在不细见地商场里提前锁定相对细见地收益，天然难以取得押注单一影片的大量答复，却不错有用的裁减风险。

这种翔实型投资计策，也映射出行业全体盈利艰苦的试验。2025 年，光芒传媒因为押注《哪吒》得胜，成为其背后的最大赢家，仅一个季度豪赚 20 亿，十分于公司畴昔七年利润总数。

缺憾的是，这仅仅行业的特例，频年来更多电影公司堕入亏空泥潭。2025 年，博纳影业、华谊昆玉、北京文化等老牌公司握续深陷亏空。卑鄙院线端虽有万达电影、横店影视、金逸影视等达成扭亏，但仍有多家院线公司营收难以覆盖成本，行业全体仍在亏空边际顽抗。

此外，本年的出品方名单中，华谊昆玉的缺席也引东说念主深想。动作曾出品过《天地无贼》《联接号》的行业巨头，自 2018 年起已伙同七年亏空 ， 累计净亏空提高 82 亿元。2025 年第三季度财报骄横，华谊昆玉前三季度归母净利润亏空达 1.14 亿元。更令东说念主担忧的是，公司已屡次发布可能被执行退市风险警示的公告。

华谊的缺席，不仅仅一家公司的收缩，能够也在开释一个热烈信号——电影行业正在加快参预一场"深耕易耨"的洗牌期，那些未能实时迂回的头部影企或将濒临更大的挑战。

有风趣的是，尽管春节档预售遇冷，也并未浇灭成本商场的押注，近期 A 股影视院线板块反而走出一波高涨行情。举例，从 2026 年 1 月 29 日到 2 月 10 日，横店影视在 9 个往未来内，股价从约 16 元飙升至最高提高 40 元，短期涨幅提高 100%。

然而，机构的预测更为安宁。中金公司展望，在中特性形下，2026 年春节档含处事费票房约为 75.10 亿元，较 2025 年下落约 21%。

当"档期红利"的预期被调低，它迫使行业归来最实质的问题，跟着明星效应缩小、成本不再盲目狂热，不雅众为什么还要走进电影院？能够，中国电影商场正在参预一个内容为王的新阶段，而行业的改日走向，也藏在一张张为好故事而投出的电影票里。